Stratégie originale : le collaboratif au service d'un grand projet artistique pour Levi's !

Le 6 septembre dernier, un train a quitté New York pour 9 étapes qui relieront l’Atlantique au Pacifique. 

 A chacune de ces étapes, des artistes de renoms monteront à bord pour travailler ensemble et collaborer avec des internautes du monde entier via les plateformes Instagram, Twitter et Soundcloud : le but étant de créer un « portait vivant des pionniers d’aujourd’hui »

Pour inciter les internautes à participer à cet événement, Levi’s a lancé une campagne interactive qui invite les fans à être co-créateurs. 

L’objectif de cette création collaborative est de répondre à ces 4 questions :

Qui êtes-vous ? #makeourmark #who
Qu’est-ce qui vous fait vibrer ? #makeourmark #moves
Quelle est votre approche artistique ? #makeourmark #approach
Quel est votre rêve ? #makeourmark #dreams

Quatre des plus grands artistes interactifs au monde, Cédric Kiefer, Rei Inamoto, Justin Windle et David Kraftsow transformeront les propositions ainsi récoltées en œuvres visuelles uniques et évolutives traduisant la façon dont Levi’s équipe ceux qui laissent une empreinte sur le monde !

MACHINE À ÉCRIRE TWITTER

Une Underwood n°5 de 1901 repensée transforme les mots en tweets.

Pour communiquer avec les internautes et publier leurs œuvres d’art, les artistes ont à leur disposition une série d’objets vintage spécialement revisités pour l’occasion 

Avec ce concept #MakeOurMark, Levi’s propose une véritable expérience interactive avec la marque, engageant un dialogue artistique avec les internautes basé sur l’émotionnel : l’expression artistique, la participation à un projet d’art, le design sensoriel du site, le « vintage » des appareils connectés, les interrogations sur soi, la collaboration avec des artistes réputés,...  Une stratégie originale, mêlant virtuel et réel.

A vous de jouer http://makeourmark.levi.com/fr/

CAMÉRA INSTAGRAM

Une Bolex B-8 détournée télécharge
directement des vidéos vers le Web.

Seule la boutique est éphémère !

Le slip français vient d'ouvrir un POP UP STORE rue de Belleyme dans le 3ème à Paris !

Conçu dans le plus pur style du magasin éphémère, il a su mettre en avant, tous les codes de la marque !
Un amoncellement de cartons bien rangés confirme le côté déballage ! Mais qu'on ne s'y trompe pas la marque est bien présente sous la forme de ceintures retenant ces cartons !

Elles reprennent les bandes tricolores qui ornent les ceintures des slips, témoignant de l'origine de la fabrication!
Intéressant mais faites vite, après le 21 septembre, la boutique disparaîtra pour laisser la place à une autre marque !














Et pour les mordus de POP UP STORE, rdv  22 rue Montaigne pour celui de Vuiton, dés vendredi et jusqu'à la fin de l'année !

Le nouveau concept APPLE STORE vers toujours plus de transparence !

Exit le magasin surplombé d’une toiture en verre courbée et encadrée de deux murs épais (NY UWS, Highland Village,...) voici le nouvel Apple Store !

Un Apple Store, d’un tout nouveau genre s’est ouvert ce week end à Standford (Californie): une énorme boite en verre, avec un plafond opaque très fin , ressemblant à une grande terrasse couverte.  Très largement ouvert sur l’extérieur, il donne l’impression que la boutique et la rue ne font qu’un.

Trois des quatre murs ne sont que parois de verre, donnant l’impression que le toit flotte au-dessus du sol.  Derrière le seul mur opaque, un espace dédié aux formations et au Genius Bar où, cette fois, c’est le plafond qui est transparent.  La prouesse des architectes d’Apple a été de le réaliser sans aucun poteau, ni renfort visible, ce qui accentue son coté flottant !

Une belle réussite qu’on ne devrait pas tarder à découvrir en France, puisque l’Apple Store d’Aix en Provence, dont l’ouverture est prévue pour 2014, devrait ouvrir suivant le même modèle !

Un point de vente tout en cohérence avec la marque, pour une expérience unique !

Architecture, innovation et précision sont les valeurs fondatrices de la marque Bulthaup !  C’est ce que vous retrouverez dans cet étonnant point de vente ouvert il y a quelques mois aux portes de Bruxelles.

850 m2 dédiés à la cuisine, soit, mais pas de manière traditionnelle !

Ici, c’est un véritable restaurant gastronomique, conçu avec des cuisines de la marque, qui occupe la plus grande partie du show room, en trônant en son centre !

Un lieu magistral, une ambiance loft, de grandes tables d’hôte : une façon originale de faire découvrir les produits Bulthaup autour des fourneaux de Pierre Godart, qui s’affère devant vous dans un univers qui pourrait devenir le vôtre! 

Ajoutez à cela 3 superbes mises en scènes de cuisines sobres et raffinées et vous aurez tous les ingrédients pour vivre une expérience unique.

Espace culinaire Bulthaup, 323, chaussée de Louvain, à 1932 Woluwe-Saint-Etienne.

www.woluwe.bulthaup.be

En Bonus : une grande terrasse ensoleillée

La reconnaissance faciale comme nouveau moyen de paiement ?

Vous avez oublié votre carte bancaire et vous n’avez pas de liquide sur vous ?  Pas de problème, vous êtes quand même en mesure de réglez vos achats !

Il vous suffit d’avoir votre Smartphone et l’application PayPal mobile.  Grâce à elle vous pourrez signaler votre présence dans le point de vente, une notification sera alors envoyée sur le compte PayPal du commerçant, qui pourra ainsi comparer la photo reçue avec votre visage !  Si tout concorde, la transaction sera validée !

Plus fort encore, vous pourrez régler sans même l’aide de votre Smartphone, seul votre visage suffira !

C’est une expérience qu’une jeune société finlandaise, UNIQUL, testera sous peu dans les rues d’Helsinki.

Le paiement ne prend que 5 secondes ! Il suffit de passer devant une caméra dotée d’un logiciel de reconnaissance faciale et d’appuyer sur un bouton pour valider les achats. Une fois le visage identifié, le commerçant encaisse le montant de la facture !

Protégé par des « algorithmes de niveau militaire », ce  moyen de paiement devrait être parmi les plus sûrs !  Mais ça aura un coût.  Pour utiliser ce service,  le client devra au préalable créer un compte qui contiendra les données numériques de son visage et de sa carte bancaire et régler un abonnement de 0,99 euro par mois à 6,99 euros en fonction de la couverture recherchée.

La France qui a déjà entamé des démarches pour mettre un système de ce type en place, pourrait néanmoins se confronter à un problème de déontologie.  C’est d’ailleurs ce qui a fait reculer la RATP, qui envisageait la reconnaissance faciale en remplacement du pass Navigo.  A suivre...

http://www.youtube.com/watch?v=xDO4hdfY11U&feature=youtu.be

Des bureaux bien rééls pour les rois du virtuel !

Que de chemin parcouru depuis le démarrage de l'entreprise dans un garage : Google soigne particulièrement le cadre de travail de ses collaborateurs !

Chacun des 70 bureaux, répartis dans 40 pays à travers le globe est unique, mais les visiteurs peuvent toutefois retrouver des points communs tels que les peintures murales et l'adaptation locale, des cubes, yourtes ou autres points de réunion, des jeux vidéos, des billiards et des pianos, des cafétarias et des coins cuisines, remplis de produits sains, des lieux de repos, ainsi que des bons vieux tableaux blancs pour les brainstormings improvisés.

A votre retour de vacances, votre bureau risque de vous sembler bien austère !
Quoiqu'il en soit bonne rentrée  !

Et si l'on revenait à l'essentiel ?

A force de vouloir proposer au consommateur un choix de plus en plus grand, les distributeurs ont réussi à rendre l’achat trop compliqué .  Le point de vente, pris au jeu de la théâtralisation, s’est éloigné progressivement de sa fonction première : présenter efficacement les produits.

Dans une volonté de se différencier sans cesse, les magasins ont multiplié les mises en scènes spectaculaires recherchant à provoquer auprès de leurs clients le fameux effet « Wahou ».   

Mais la montée en puissance d’Internet et la crise qui est passée par là, ont encouragé le consommateur à traquer les bonnes affaires sur le Web délaissant provisoirement le point de vente devenu trop complexe et mangeur de temps.

Pourtant cette situation peut être une chance pour les distributeurs : l’occasion de revenir aux fondamentaux du commerce.

Les clients, informés au préalable sur la toile, arrivent avec une idée plus précise de ce qu’ils cherchent en magasin, le point de vente peut donc se concentrer sur des mises en avant de l’offre plus centrées sur le produit et la simplification du choix que de l’événementiel à tout prix

Trouver le produit qu’il est venu chercher, c’est la priorité du client et c’est l’élément essentiel qui continuera à faire venir le consommateur dans un magasin physique.  C’est donc en simplifiant le parcours client, en dépolluant l’univers des affiches à répétition, en fluidifiant la circulation, que le magasin retrouvera auprès des clients les atouts que la sophistication lui avait fait perdre petit à petit.

Rajoutez à cela une relation d’exception, contrastant avec la solitude rencontrée sur le net, et le client qui se souviendra de son achat comme d’une expérience agréable sera durablement conquis !